A/B Tests
A/B Tests sind Multivariate Tests, bei denen zwei oder mehr Elemente gegeneinander verglichen werden. Hierbei wird eine Seite unterschiedlichen Nutzern in verschiedenen Varianten angezeigt, um zu analysieren, welche davon am häufigsten zum Ziel (Einkauf, Registrierung o.ä.) führt. Entscheidend ist die korrekte Umsetzung, damit der Test als repräsentativ angesehen werden kann und Ergebnisse nicht verfälscht werden. Dies kann beispielsweise passieren, wenn einem Nutzer mehr als eine Variante der Seite ausgegeben wird.
Bei richtiger Durchführung sind die Anwendungsmöglichkeiten von A/B Tests quasi unbegrenzt und der Nutzer bekommt vom Test selbst nichts mit. So können Qualität der Seite und erreichte Conversions Stück für Stück optimiert werden. Ein Beispiel verdeutlicht dies:
Für einen Partner haben wir Tests mit der Farbe des Warenkorb-Knopfes durchgeführt. Und tatsächlich führten die verschiedene Varianten zu Unterschieden der Conversionrate von bis zu 15%. Hätten Sie damit gerechnet?